Cambios importantes en Google Webmaster Tools. Durante mucho tiempo, la sección de "Consultas más habituales" de este servicio gratuito de Google fue uno de los misterios más herméticos de internet. se suponía que daba información sobre las palabras claves más exitosas con las que tu sitio web se posicionaba en los resltados de búsqueda, pero la evidente preocupación de Google por no revelar "demasiada" información (es decir, información suficiente para invitar a los "black hat SEOs" a hacer de las suyas) terminaba por volver casi inútil el recurso.
En su formato original, este servicio ofrecía dos tablas. La primera contenía las 20 claves más populares en las que hubiera aparecido un resultado de tu sitio web; se indicaba en cada una la posición exacta en que el contenido había aparecido en la lista de resultados y el porcentaje que esa clave representaba dentro del total de búsquedas generadas... por esas 20 claves. La otra tabla contenía las 20 claves de búsqueda que más clics habían aportado hacia tu sitio web; en cada caso se indicaba el porcentaje de clics aportado por esa clave, tomando como base 100 el total de clics aportados por la 20 claves. El que diga que puede entender esto a la primera leída, miente. La arbitraria limitación de la información a 20 elementos y, en particular, la elaboración de porcentajes basados en esos 20 elementos, hacía que la información obtenida, aunque atractiva en apariencia, fuera casi inútil en la práctica. Otro problema era que no se indicaba cuál era la URL que se había logrado posicionar. Peor: se asumía que, para cada palabra clave, tu sitio solo posicionaba una URL, y siempre en la misma ubicación en la lista de resultados. Estaba claro que los datos que se ofrecían estaban sobresimplificados.
En el nuevo formato, las dos tablas malditas son reemplazadas por una única tabla que contiene todas las palabras claves en las que tu sitio posicionó URLs. Y los arcanos porcentajes son reemplazados por impresiones, clics y tasa de clics. Además, cada palabra clave se puede desplegar para ver en detalle qué URLs obtuvieron cuántas impresiones/clics y en qué posiciones se ubicaron. El nuevo formato también se beneficia de la incorporación de muchos elementos de usabilidad e interfaz gráfica cocinados en Google Analytics, como una línea de tiempo gráfica y un calendario desplegable (aunque no tan sofisticado como el de GA) para seleccionar un rango de fechas específico. Se mantienen los filtros por tipo de búsqueda (web, imágenes, móvil; aunque "noticias" sigue misteriosamente ausente) y por Google local (para distinguir, por ejemplo, las búsquedas realizadas en España de las hechas en Google.com). Y hay una caja de búsqueda libre para detectar palabras claves similares, aunque por lo que he podido ver no soporta todavía expresiones regulares (a diferencia de los filtros de búsqueda en GA).
Con este cambio es posible pensar en un "circuito" íntegramente apoyado en herramientas gratuitas de Google para apoyar una estrategia de contenidos: detectar con Google Insights for Search las tendencias emergentes de búsqueda de contenido en tu mercado; determinar con Google Webmasters Tools la afinidad entre el "posicionamiento natural" de tu contenido con esas tendencias, para realizar ajustes en la estrategia de producción y distribución; comprobar las mejoras en posicionamiento y clics (otra vez en Webmasters Tools), y valorar los resultados en el contexto de tus métricas de tráfico en Google Analytics.
Sería interesante que Google se atreviera a dotar a Insights for Search y Webmasters Tools de APIs o mecanismos de exportación de datos similares a los que ya ha implementado para GA. Evidentemente, eso enfrenta a Google al riesgo de revelar demasiada información sobre sí mismo. Analytics informa sobre el sitio web del propio usuario, pero las otras dos herramientas descubren éstadisticas de los propios servicios de Google, y cuanta más información se ofrezca, más se crean oportunidades de SEO hacking. es el dilema que debe enfrentar (y resolver) la compañía que ha declarado públicamente que su misión es organizar toda la información del mundo. Incluida la propia.
